Atresmedia ha lanzado, junto a Bezoya, un nuevo formato publicitario que incorpora la marca en las cortinillas de continuidad de Antena 3 y laSexta. La iniciativa, desarrollada en colaboración con Carat y Dentsu Story Lab, traslada el universo creativo de la enseña de agua mineral natural a uno de los elementos más característicos de la imagen de ambas cadenas.
La integración se articula a través del personaje de la «señora Bezoya», que aparece bebiendo agua mineral en las cortinillas emitidas durante estas semanas marcadas por las altas temperaturas en España.
Según explica Atresmedia Publicidad, esta propuesta supone «un formato comercial que combina creatividad, contexto y notoriedad, y que amplía las opciones de comunicación para las marcas dentro del ecosistema audiovisual» del grupo.
La iniciativa se enmarca en la apuesta de las televisiones en abierto por desarrollar nuevos formatos de integración publicitaria que permitan incrementar la visibilidad de las marcas mediante soluciones más creativas y vinculadas a la experiencia de consumo televisivo, más allá de los bloques convencionales de anuncios.
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