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La suspensión de la publicación de los datos del Nielsen Gauge correspondientes a febrero (que habían reportado un crecimiento anómalo de la televisión lineal en comparación con las plataformas de streaming) parece haber generado una especie de enfrentamiento entre las emisoras estadounidenses y la empresa encargadas de hacer encuestas.
La semana pasada, el Wall Street Journal publicó las críticas de Mark Marshall, presidente de Publicidad y Alianzas Globales de NBCUniversal, quien afirmó que la empresa de medición había sobreestimado las audiencias del streaming, tanto en sus informes estándar como en el Gauge. NBCUniversal no solo es propietaria de canales lineales, sino también de Peacock, la única plataforma de streaming que, según la reconstrucción de los hechos realizada por Nielsen en marzo, había experimentado crecimiento. Según Marshall, una «medición incorrecta» afecta los resultados de las empresas de medios y, por lo tanto, a su supervivencia.
El Wall Street Journal informa sobre las objeciones de Nielsen, que señalan que los acuerdos publicitarios no se basan en las estimaciones de Gauge, sino en el servicio Big Data+Panel. Sin embargo, son precisamente los datos de Gauge los que se reportan en los informes trimestrales de los principales proveedores y analistas de OTT, influyendo así en la percepción del mercado. Esto fue resaltado por Marshall y otros dos gerentes anónimos. Además, se dice que los datos de Gauge son diferentes de los datos de Big Data+Panel, de ahí la integración de los datos de DASH, que creó el desequilibrio en las cifras. Según Marshall, las diferentes metodologías y resultados generan frustración entre los operadores, confundiendo a los inversores a la hora de asignar recursos. Esta no es la primera vez que se cuestionan los datos de Nielsen: en durante el pasado mes de septiembre , Fox Sports y ESPN cuestionaron las calificaciones de la NFL en YouTube .
Mientras tanto, Nielsen ha publicado sus datos del Gauge de febrero utilizando la metodología anterior a la integración de la investigación DASH. El streaming tiene una cuota de audiencia del 48%, en comparación con el 21,7% de la televisión abierta y el 20% de la televisión por cable. Junto con los datos se publicó la siguiente nota: «El Gauge y el Media Distributor Gauge (MDG) no reflejan la vigencia de las calificaciones de televisión de Nielsen. Nielsen está trabajando en la actualización del Gauge y el MDG para que reflejen mejor la vigencia de las calificaciones para la temporada de otoño de la televisión».
Datos de Nielsen-Gauge de febrero de 2026 (sin la integración de la investigación DASH)
