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Disney+ se prepara para dar un importante salto en su estrategia global de contenidos. Eric Schrier, presidente de Producciones Originales Internacionales de Direct-To-Consumer, Programación Estratégica y Medios Emergentes de Disney Entertainment, ha dado a conocer sus planes para incrementar de forma sustancial el número de producciones originales desarrolladas fuera de Estados Unidos, una apuesta con la que busca reforzar su presencia en mercados internacionales y ampliar la oferta de historias creadas específicamente para cada territorio.
Actualmente, la plataforma produce alrededor de un centenar de títulos internacionales al año. Sin embargo, la previsión de la compañía pasa por duplicar ese volumen en un plazo de tres años, una expansión que situará a los contenidos locales como una de las piezas centrales de su crecimiento.
Dentro de este plan, América Latina ocupará una posición destacada. Disney+ pretende aumentar significativamente la producción propia en Argentina, Brasil y México, tres mercados considerados estratégicos para el desarrollo de la plataforma en la región. El objetivo es alcanzar un ritmo de estrenos mucho más intenso, con nuevas producciones locales desarrolladas de forma continuada para cada uno de estos países.
Para afrontar esta nueva etapa, Disney ha reforzado recientemente su estructura de contenidos en Latinoamérica con nuevos responsables al frente de la producción original, una reorganización que busca acelerar el desarrollo de proyectos y consolidar equipos especializados en cada mercado. Entre ellos destaca el nombramiento de Daniel Burman como jefe de contenidos originales para América Latina.
Pese al aumento previsto de títulos, la compañía insiste en que la expansión no estará basada únicamente en incrementar el volumen. La estrategia seguirá centrada en seleccionar cuidadosamente los proyectos y mantener unos estándares de producción alineados con las marcas que integran el servicio.
Además de impulsar la producción propia, Disney+ continuará ampliando su red de colaboraciones con operadores y grupos audiovisuales locales. La plataforma considera que las alianzas con cadenas y productores ya consolidados permiten acercarse mejor a las audiencias de cada país y enriquecer la oferta disponible para los suscriptores.
La última muestra de esta estrategia es el acuerdo alcanzado con TV Azteca en México, que permitirá incorporar a Disney+ distintos contenidos de entretenimiento, ficción y no ficción, además de emisiones en directo.
La compañía ya había comenzado a desarrollar este modelo en Europa mediante acuerdos con diversos operadores. En España destacan sus alianzs con Atresmedia y RTVE.La compañía considera que este tipo de acuerdos permite combinar el alcance global de la plataforma con la fortaleza de las marcas audiovisuales locales, favoreciendo la circulación de contenidos entre distintos operadores y ampliando las posibilidades de distribución.
La importancia creciente de América Latina dentro de los planes de Disney+ también está relacionada con el modelo de servicio que la plataforma ha desarrollado en la región. A diferencia de otros territorios, los usuarios latinoamericanos acceden desde una única oferta a contenidos de entretenimiento, producciones dirigidas al público adulto y retransmisiones deportivas de ESPN.
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