The Walt Disney Company y TikTok han anunciado un acuerdo estratégico que fortalece la colaboración entre ambas compañías y que busca reforzar la conexión entre las franquicias de Disney y las comunidades de creadores de contenido.
La iniciativa comenzará con una fase piloto en Estados Unidos durante los próximos meses y, posteriormente, se extenderá de forma progresiva a otros países. Como parte del proyecto, Disney+ incorporará una selección de vídeos creados por usuarios de TikTok inspirados en personajes, películas y series del estudio.
En una primera etapa, los contenidos de los creadores que participen en el programa estarán disponibles tanto en TikTok como en Disney+, donde se integrarán dentro de la plataforma. Los vídeos girarán en torno a algunas de las principales marcas de la compañía, entre ellas Pixar, Marvel y Star Wars, además de otros universos del catálogo de Disney.
La colaboración también contempla que TikTok facilite a los creadores participantes acceso a recursos procedentes de la biblioteca de contenidos de Disney para desarrollar nuevas piezas audiovisuales. Estos vídeos se renovarán periódicamente con el objetivo de mantener la actividad de la comunidad y ofrecer nuevos contenidos a los suscriptores de Disney+.
Además, ambas compañías pondrán en marcha el Programa de Embajadores Creadores de Disney, una iniciativa conjunta destinada a reconocer a algunos de los creadores más destacados de TikTok. Los participantes podrán acceder a ventajas como una mayor visibilidad, invitaciones a eventos exclusivos, recompensas especiales y oportunidades de desarrollo profesional, en un intento de Disney por fortalecer su relación con nuevos perfiles creativos.
El anuncio coincide con la presentación de los resultados correspondientes al tercer trimestre de Disney y llega apenas un día después de que la compañía comunicara una reorganización interna mediante la integración de su división Disney Consumer Products en el área de Disney Entertainment, dependiente del negocio de estudios.
Los datos internos de TikTok respaldan el peso del entretenimiento dentro de la plataforma. Según la compañía, durante el último año los usuarios publicaron una media de 6,5 millones de vídeos diarios relacionados con películas y series. Asimismo, cerca de la mitad de los espectadores consultados aseguró haber comenzado a ver un contenido en televisión o en una plataforma de streaming después de descubrirlo previamente en TikTok.
Este movimiento también se produce meses después de que Disney explorara nuevas fórmulas para ampliar el uso de sus propiedades intelectuales mediante herramientas de inteligencia artificial. A finales de 2025 la compañía anunció un acuerdo con OpenAI que contemplaba una inversión de 1.000 millones de dólares y una licencia para permitir la creación de vídeos breves con personajes de Disney a través de Sora. Sin embargo, ese proyecto quedó sin efecto después de que OpenAI cancelara la plataforma en marzo.
Fuente: Deadline
© REPRODUCCIÓN CONFIDENCIAL
