El consumo audiovisual en España continúa al alza. En enero de 2026, los mayores de 18 años dedicaron una media de 5 horas y 14 minutos diarios a ver contenidos audiovisuales, según se extrae del ‘Rosco del Consumo Audiovisual’ elaborado por Barlovento Comunicación a partir de los datos de Kantar y Comscore correspondiente al primer mes del año.
El estudio integra en un único indicador la televisión lineal y en diferido, el consumo en OTT a través del televisor y el vídeo digital en ordenador, móvil y tablet. El resultado es una fotografía completa del llamado ‘share audiovisual agregado’, que confirma una tendencia clara: el consumo no baja, pero se distribuye de forma muy distinta según la edad.
Total 18+: 314 minutos diarios y dominio del televisor
El consumo total entre los mayores de 18 años se sitúa en 314 minutos diarios (5h 14m), lo que supone un incremento respecto al mes anterior, que se situó 5 horas y 2 minutos diarios. De ese total: 258 minutos (82%) se consumen a través del televisor; 56 minutos (18%) proceden de dispositivos digitales. Por su parte, la televisión lineal alcanza los 186 minutos diarios.
En cuanto a los grupos audiovisuales, Atresmedia lidera con 50 minutos (16% del total audiovisual); Mediaset suma 44 minutos (14%); RTVE alcanza 36 minutos (11,4%); y YouTube registra 41 minutos (13,1%).
El bloque de Resto TV (temáticas de pago, autonómicas y otras cadenas) es el mayor agregado individual con 66 minutos (21%), mientras que las plataformas OTT y vídeo online en televisión (CTV) alcanzan 57 minutos (18,2%). Esto refleja un mercado claramente fragmentado, ya que ningún actor supera el 16% del total por sí solo.
© Barlovento Comunicación
25-54 años: equilibrio entre televisión y plataformas
Entre los 25 y 54 años el consumo total se sitúa en 259 minutos diarios (4h 19m): 191 minutos (74%) se ven en televisión y 68 minutos (26%) en dispositivos digitales. Y la televisión lineal cae a 108 minutos diarios.
Mediaset lidera entre los grupos con 30 minutos y 11,5%; seguido de cerca por Atresmedia (27 minutos, 10,5%). Por detrás se sitúan RTVE, que se en 18 minutos (7,1%); y YouTube, que suma 50 minutos (19%). El bloque de CTV (plataformas OTT) alcanza 69 minutos (26,6%), el mayor peso dentro del reparto.
Este segmento de edad confirma que el consumo híbrido es ya estructural: aunque la televisión sigue siendo dominante, las plataformas bajo demanda concentran más de una cuarta parte del tiempo total.
© Barlovento Comunicación
18-44 años: plataformas y YouTube ya superan a la televisión tradicional
En el tramo de 18 a 44 años el consumo total es de 223 minutos diarios (3h 43m): 144 minutos (64%) se consumen en televisión y 79 minutos (36%) en dispositivos digitales. La televisión lineal se reduce a 74 minutos diarios.
Aquí el liderazgo cambia de manos: CTV (OTT y plataformas) lidera con 59 minutos (26,4%); YouTube alcanza 57 minutos (25,5%); Mediaset suma 21 minutos (9,3%); Atresmedia registra 19 minutos (8,5%); y RTVE se sitúa en 13 minutos (5,6%).
Es el grupo donde la transformación es más evidente: el consumo digital (YouTube, resto internet y OTT) compite prácticamente en igualdad con la televisión tradicional, y los grandes grupos históricos quedan claramente por detrás de las plataformas globales.
© Barlovento Comunicación
Mayores de 55: máximo consumo y hegemonía absoluta de la televisión
Los mayores de 55 años registran el mayor tiempo de consumo: 408 minutos diarios (6h 47m): 371 minutos (91%) se consumen en televisión y solo 37 minutos (9%) en digital. La televisión lineal se dispara hasta los 306 minutos diarios.
En este caso, Atresmedia se sitúa líder con 85 minutos (20,8%); Mediaset alcanza 67 minutos (16,5%); RTVE suma 62 minutos (15,1%); y YouTube apenas representa 28 minutos (6,8%).
En esta grupo de edad sigue quedando claro que el modelo tradicional mantiene una gran fortaleza y el consumo digital tiene una penetración muy limitada.
© Barlovento Comunicación
En resumen, los datos de enero de 2026 ssiguen reforzando una tendencia clara: el consumo total crece, los grupos de edad más mayores son los que sostienen la televisión tradicional, mientras que los menores de 45 años reparten su tiempo entre televisión, YouTube y plataformas OTT y las plataformas bajo demanda son el principal bloque de consumo entre los jóvenes adultos.
© REPRODUCCIÓN CONFIDENCIAL
