El consumo audiovisual en España registró en marzo de 2026 una nueva tendencia a la baja. Respecto a los datos de enero y febrero, el tiempo total dedicado diariamente a contenidos audiovisuales ha descendido hasta los 298 minutos por persona, es decir, 4 horas y 58 minutos, según el informe ‘El Rosco del Consumo Audiovisual‘ elaborado por Barlovento Comunicación a partir de los datos de Fifty5Blue y Comscore.
El estudio, que integra la televisión lineal, en diferido, plataformas OTT y vídeo digital en dispositivos móviles y ordenadores, muestra una caída generalizada respecto a los meses anteriores, aunque sin alterar el comportamiento estructural del mercado: la televisión sigue siendo dominante en el conjunto de la población y especialmente entre los mayores, mientras que el entorno digital concentra la atención de los públicos jóvenes.
Total población adulta (18+ años): baja el consumo, pero se mantiene el reparto
Entre los mayores de 18 años, el consumo total se sitúa en 298 minutos diarios, frente a los 306 minutos de febrero y los 314 de enero. Se trata del nivel más bajo de los tres últimos meses.
Del total: 241 minutos (81%) se consumen a través del televisor, mientras que 57 minutos (19%) en ordenador, móvil o tablet. La televisión lineal desciende hasta 175 minutos diarios, por debajo de los 181 de febrero y los 186 de enero.
En cuanto al reparto por operadores: Atresmedia lidera con 48 minutos y un 16,1% del total audiovisual; seguido de Mediaset, que alcanza 43 minutos (14,4%); RTVE, que registra 34 minutos (11,3%); y YouTube , que suma 42 minutos (14,0%).
Además, el Resto TV concentra 60 minutos (20,2%), la CTV (OTT y plataformas de vídeo) aporta 51 minutos (17,1%), Resto Internet suma 14 minutos (4,7%), y los Otros consumos representan 6 minutos (2,0%). Pese al descenso general, YouTube gana un minuto respecto a febrero y refuerza su posición.
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25-54 años: cae el consumo total y resisten las plataformas
En el segmento de 25 a 54 años, el consumo total baja hasta 245 minutos diarios (4h 04m), frente a los 249 de febrero y 259 de enero.
El reparto por pantallas se divide en 175 minutos (72%) en televisión y 70 minutos (28%) en digital. La televisión lineal marca así 100 minutos diarios, por debajo de los 102 de febrero y 108 de enero.
Por grupos: Mediaset lidera con 28 minutos (11,4%); Atresmedia suma 26 minutos (10,8%); RTVE alcanza 17 minutos (7,1%); y YouTube registra 36 minutos (14,7%).
Los bloques complementarios son: CTV: 62 minutos (25,3%); Resto TV, 50 minutos (20,6%); y Resto Internet 18 minutos (7,3%); Otros consumos: 7 minutos (2,9%). Aunque desciende el tiempo total, el consumo bajo demanda sigue siendo decisivo en este tramo de edad.
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18-44 años: YouTube vuelve a ser la primera opción individual
Entre los adultos jóvenes de 18 a 44 años, el consumo total cae hasta 211 minutos diarios (3h30m), frente a los 215 de febrero y 223 de enero. Del tiempo total, 131 minutos (62%) corresponden a la televisión y 80 minutos (38%) al digital. La televisión lineal aquí queda en 68 minutos diarios, uno menos que en febrero y seis menos que en enero.
En este grupo destaca YouTube, con 58 minutos (27,4%), como la principal plataforma de visualización individual. También son importantes (CTV), con 53 minutos (25,1%), Mediaset, con 20 minutos (9,4%), Atresmedia, con 18 minutos (8,4%) y RTVE, con 12 minutos (5,5%).
Por su parte, Resto TV resgistra 25 minutos (11,9%), Resto Internet 20 minutos (9,7%) y Otros consumos 6 minutos (2,8%).
El dato confirma una tendencia que ya es conocida entre el grupo de jóvenes: YouTube supera a cualquier grupo televisivo tradicional y las plataformas mantienen un peso equivalente.
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Mayores de 55 años: siguen viendo más de seis horas al día
Los mayores de 55 años continúan siendo el motor del consumo televisivo en España, aunque también recortan tiempo en marzo. Su consumo total se sitúa en 389 minutos diarios (6h 28m), frente a los 402 de febrero y 408 de enero. De ese total, 352 minutos (91%) se consumen en televisión y 37 minutos (9%) en digital. La televisión lineal alcanza 290 minutos diarios, once menos que en febrero.
Atresmedia lidera en este grupo con 81 minutos (20,9%), seguido de Mediaset con 67 minutos (17,1%), RTVE con 58 minutos (14,9%) y YouTube con 28 minutos (7,3%).
Asimismo Resto TV registra 98 minutos (25,2%), CTV: 43 minutos (11,1%), Resto Internet: 8 minutos (2,0%), y Otros consumos: 5 minutos (1,3%). De esta manera, queda de nuevo demostrado que la televisión tradicional sigue siendo claramente hegemónica en esta franja.
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Marzo confirma la desaceleración tras el pico de enero
La comparación trimestral refleja una tendencia clara: en enero se registraron 314 minutos diarios, en febrero 306 minutos y en marzo 298 minutos. Es decir, el consumo audiovisual ha perdido 16 minutos diarios desde el máximo logrado enero. Sin embargo, la dinámica del consumo apenas ha cambiado. Los mayores siguen sosteniendo la televisión lineal, mientras que los menores de 45 años reparten su tiempo entre YouTube, las plataformas y las cadenas tradicionales. Por lo tanto, más que una caída de interés, marzo refleja una normalización del consumo tras el arranque de año, ya que aunque el tiempo cae, los hábitos son los mismos.
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