Grup Mediapro inicia el capítulo final de su transformación operativa y societaria. A partir del 1 de enero de 2027, el conglomerado audiovisual adoptará oficialmente la denominación Imagina — sello que ya usaba en el pasado durante su alianza con Globomedia—, dejando atrás una marca asociada a más de tres décadas de trayectoria y a una reciente y compleja etapa de turbulencias.
El anuncio, trasladado por la cúpula de la compañía, significa el cierre de la fase inicial de saneamiento tras meses de drástica reducción de costes. Con la salida definitiva de los fundadores históricos —entre ellos Jaume Roures en 2023 y Tatxo Benet, quien vendió su 5% restante a Southwind, accionista principal de Mediapro, el pasado mes julio—, la nueva dirección, encabezada por Sergio Oslé, presidente ejecutivo, Carlos Núñez, consejero delegado, da por superada esta etapa con un cambio de imagen que simboliza esta transición.
La compañía viene implementar una serie de medidas para hacer frenta a su mal momento financiero. Los datos correspondientes al ejercicio 2024 reflejaban las consecuencias de la pérdida de activos clave, como los derechos de producción audiovisual de LaLiga. Esto generó en el grupo pérdidas de 79 millones de euros y una deuda acumulada cercana a los 500 millones de euros.
Para revertir este escenario, Oslé y Núñez ejecutaron una reestructuración integral que conllevó el relevo de más de 20 altos directivos, así como un ERE que afectó finalmente a 189 trabajadores (el 20% de su plantilla).
Pero las estimaciones de la empresa apuntan ahora hacia una recuperación económica. Mediapro prevé cerrar 2026 con un incremento del EBITDA de entre el 50% y el 60% respecto a 2025, además de generar más de 100 millones de euros en flujo libre de caja a tres años, recursos que financiarán íntegramente sus proyectos futuros.
Imagina no significa solo un cambio de marca; la hoja de ruta de la compañía contempla estructurar su actividad alrededor de cuatro pilares de negocio a partir de 2027:
- Servicios broadcast y producción: Cobertura de más de 4.000 eventos anuales para organismos como FIFA, UEFA, NBA o CONMEBOL.
- Creación de contenidos: Desarrollo de más de 120 proyectos al año para plataformas globales (Netflix, HBO Max, Prime Video), con foco en el mercado hispanoamericano.
- Derechos deportivos: Gestión de licencias internacionales, ampliando la cartera a disciplinas emergentes y competiciones como la Concacaf.
- Brands&Xperiences: Área enfocada en eventos inmersivos y museografía. Esta división estrenará el próximo 21 de septiembre en Barcelona el Espai Imagina con la muestra tecnológica Codi Gaudí, proyecto concebido para su posterior itinerancia internacional.
