© Barlovento ComunicaciónBarlovento Comunicación ha publicado el Balance Anual 2025 de la Televisión Conectada (CTV). El estudio se basa en estimaciones propias de Barlovento Comunicación sobre la fuente de audiencias de Kantar.
Para ello, se ha utilizado una baso sobre un target de 18 años y más, con la finalidad de homologar la información de Kantar con las estimaciones de las plataformas obtenidas del panel online propio de la consultora. Estas incluyen invitados , audiencia diferido y segundas residencias.
La Televisión Conectada sigue siendo un concepto completo de definir, ya que se solapan diferentes dimensiones e intereses del ecosistema audiovisual: desde el punto de vista publicitario y comercial, pasando por la tipología y calidad de contenidos, hasta el mero equipamiento tecnológico del usuario/hogar.
Es por ello por lo que desde Barlovento Comunicación han querido acuñar su propia definición, que incluye incluye todo el consumo del televisor, a excepción del consumo lineal identificado por Kantar y consumo NO TTV (Play y Otros Consumos como gamming). Lo que está claro es que la CTV ha cambiado la forma de consumir contenidos audiovisuales, y se puede observar viendo el tiempo (minutos/persona al día) dedicado a este tipo de consumo en los últimos 5 años.
Así, tal y como refleja el estudio de Barlovento Comunicación, en tan solo cinco años, la CTV casi ha duplicado su cuota de pantalla, transformando los hábitos del espectador y redefiniendo el papel de la televisión tradicional lineal de siempre. Como se puede apreciar en la gráfica de la evolución anual de la CTV en los últimos 5 años, ha pasado de tener una cuota de pantalla del 16,2% en 2021, a una del 29,6% el pasado 2025.
© Barlovento Comunicación
