InfoAdexLa inversión publicitaria en televisión en emisión lineal continúa su tendencia a la baja en el inicio de 2026. Según los datos publicados por InfoAdex, el medio ha registrado una caída del 5,2 % entre enero y marzo, en contraste con el crecimiento general del mercado publicitario.
En términos absolutos, los ingresos de las cadenas han pasado de 372,2 millones de euros en el primer trimestre de 2025 a 353,0 millones en el mismo periodo de 2026. La consultora recuerda que parte de las cifras han sido estimadas y que, en el caso de las televisiones nacionales en abierto, se han agrupado bajo cada operador los canales de TDT de su propiedad.
Dentro de este segmento, la inversión en televisiones nacionales en abierto ha descendido un 5,7 %, hasta los 315,2 millones de euros, lo que representa una cuota de mercado del 89,3 %. Atresmedia se mantiene como líder del mercado con 152,3 millones de euros, aunque registra una caída del 2,5 %, situando su cuota en el 43,2 %. Por su parte, Mediaset España alcanza los 140,1 millones tras descender un 5,9 %, lo que le otorga una cuota del 39,7 %.
Las televisiones autonómicas también retroceden, aunque de forma más moderada. En conjunto, suman 18,5 millones de euros en el primer trimestre, un 1,2 % menos que en el mismo periodo del año anterior, con una cuota del 5,3 %. En paralelo, los canales de pago se mantienen prácticamente estables, con una ligera caída del 0,4 %, hasta los 18,7 millones de euros, lo que igualmente se traduce en una cuota del 5,3 %.
Frente a la evolución negativa del lineal, el componente digital del medio televisión muestra un comportamiento al alza. La inversión en este segmento crece con fuerza, pasando de 19,8 millones de euros en el primer trimestre de 2025 a 26 millones en el mismo periodo de 2026, reflejando el avance de los modelos híbridos y las nuevas formas de consumo.
En conjunto, el mercado publicitario español ha crecido un 3,7 % en el arranque del año, hasta alcanzar los 1.357,2 millones de euros. Los mayores incrementos se concentran en soportes digitales como Redes Sociales (10,0 %), Websites (9,3 %) y Search (6,9 %), consolidando el desplazamiento progresivo de la inversión hacia el entorno online.
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