Grup Mediapro ha puesto en marcha Brands&Xperiences, una nueva área destinada a reforzar su propuesta de valor para anunciantes y marcas mediante una oferta integrada de servicios comerciales y experiencias a medida. Esta división concentrará tanto productos publicitarios tradicionales —como la U televisiva, los patrocinios o la comercialización de espacios publicitarios— como herramientas transversales vinculadas a redes sociales, análisis de datos e investigación de mercados, además de servicios ad hoc que abarcan desde la organización de eventos hasta proyectos de museografía experiencial.
La estrategia comercial de Brands&Xperiences estará liderada por Javier Buendía, profesional con una amplia trayectoria en el ámbito de la gestión publicitaria y comercial. Buendía desarrolló buena parte de su carrera en Atresmedia, donde ejerció como director del equipo comercial, y posteriormente en Grupo Godó, al frente del área comercial de Godó Strategies. Antes de su incorporación a Mediapro, dirigía el equipo comercial de Oniad, lo que refuerza su perfil orientado a la innovación en modelos de relación entre marcas y audiencias.
El nuevo departamento operará bajo la dirección de David Xirau y tendrá como objetivo consolidar y ampliar la prestación de servicios a los clientes del grupo, alineando capacidades creativas, producción de contenidos y soluciones comerciales en un mismo ecosistema. Con esta reorganización, Mediapro busca responder a las nuevas demandas del mercado publicitario, cada vez más orientado a estrategias transversales, narrativas de marca y experiencias inmersivas que trascienden los formatos convencionales.
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