Get closer: este es el lema del cuarto Upfront de Netflix, a cargo de Jennifer Lopez y Brett Goldstein, protagonistas de la comedia romántica Turbulencia en la oficina. La publicidad se ha convertido en una estrategia esencial para el servicio. «Si en los últimos años hemos demostrado ser un actor sólido y duradero, este año se trata de demostrar que somos una fuerza formidable», declaraba Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix.
El plan con publicidad de la plataforma llega ya a más de 250 millones de espectadores activos mensuales a nivel mundial, y más del 80 % de los suscriptores de este plan ven el servicio activamente cada semana. Esta es la razón de la expansión del plan, que estará disponible en 15 países adicionales a partir de 2027 (Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Filipinas, Indonesia, Irlanda, Nueva Zelanda, Noruega, Países Bajos, Perú, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia). El servicio ha informado que el 44% de los suscriptores que ven un anuncio en Netflix nunca lo han visto en la televisión tradicional ni en otros servicios de streaming. Las campañas en Netflix generan casi el doble de resultados en comparación con la campaña promedio de televisión en términos de construcción de marca a largo plazo y superan a la competencia en un 23 % en los indicadores de intención de compra. «Nuestro enfoque se convierte en interacción que se traduce en atención real para usted», afirmaba Reinhard a los anunciantes.
NUEVAS OPCIONES PARA ANUNCIANTES
Las nuevas funciones de contenido que Netflix ha presentado en los Upfronts ofrecen nuevas oportunidades para los anunciantes: a partir de 2027, habrá nuevos espacios publicitarios disponibles a nivel mundial en podcasts y vídeos. Las oportunidades de colaboración para las marcas también aumentan en Tudum, el sitio oficial dedicado a los fans, que genera más de 24 millones de visitas al mes. «En el futuro, ofreceremos cada vez más espacios diseñados pensando principalmente en los fans, para que las marcas puedan estar presentes precisamente donde el fandom ya es más activo».
EL PAPEL DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
También se está explorando la inteligencia artificial y su uso en la publicidad. El servicio ofrece herramientas basadas en IA para desarrollar y optimizar planes de medios según los objetivos de la marca, y se está probando el uso de agentes de IA para gestionar, optimizar y comprar publicidad en Netflix. La IA también se utiliza para adaptar los materiales publicitarios existentes de los anunciantes a diferentes formatos dentro del servicio, como anuncios de vídeo verticales o anuncios durante las pausas publicitarias. Desde el año pasado, se utiliza para conectar los materiales creativos de los anunciantes con las series, películas y universos narrativos disponibles. También se están probando nuevas cargas publicitarias personalizadas y límites de frecuencia para adaptar dinámicamente los anuncios mostrados según el comportamiento de visualización.
NETFLIX ADS SUITE
Las herramientas de la plataforma de planificación propia están creciendo (como lo describe la vicepresidenta de publicidad Nicolle Pangis), desde la nueva API de Audience Insights hasta la API de Reach Curve para pronosticar con precisión el alcance de la campaña aprovechando los conocimientos de Netflix para una planificación más inteligente y basada en datos. Para finales de 2026, InfoSum se unirá a los socios existentes, como Snowflake y Amazon Web Services. También se han ampliado las colaboraciones con agencias y plataformas asociadas, así como las integraciones tecnológicas con empresas como Dentsu, Horizon, Omnicom, PMG y Tinuiti. Las capacidades programáticas para publicidad durante pausas y en directo (a través de la tecnología Dynamic Ad Insertion) se están ampliando, mientras que la segmentación programática de audiencia estará habilitada para el 1 de junio en todos los países que ofrecen el plan publicitario en Amazon DSP (Yahoo DSP lo hará en los meses siguientes ).
© REPRODUCCIÓN CONFIDENCIAL
