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El mercado del streaming en Europa Occidental superará los 42.000 millones de euros en 2029: partiendo de 28.950 millones de euros en 2025, la tasa de crecimiento anual promedio es del 10%. Así lo indica el 22.º Informe de ITMedia Consulting, titulado «Video on Demand in Europe 2026–2029», publicado el 30 de junio, que pone de relieve una fase de profunda transformación estructural en el sector.
El segmento Svod se está desacelerando gradualmente, aunque sigue siendo dominante (del 64% al 59%); el Avod, por otro lado, es más dinámico, mostrando un crecimiento anual del 18% y un aumento de su cuota de mercado total del 29% al 36%. La nueva fase, resaltada por el informe, observa una creciente importancia de la publicidad dentro de los modelos de negocio y el surgimiento de modelos híbridos.
«El crecimiento no se detiene, pero su naturaleza está cambiando: la publicidad se está convirtiendo en el principal motor de crecimiento, y el AVOD desempeñará un papel fundamental en la transición hacia modelos de consumo cada vez más vinculados a las ofertas en línea y al mercado de la atención», explica Augusto Preta, fundador de ITMedia Consulting . El vídeo digital está totalmente integrado en el mercado de la atención, donde compiten las inversiones publicitarias y el tiempo de los usuarios.
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