En el nuevo equilibrio de la economía audiovisual global, la línea divisoria entre la industria tecnológica y la industria de los medios tradicionales ha desaparecido definitivamente. Así lo demuestran los últimos análisis de la firma de investigación estadounidense MoffettNathanson, que describen una transformación radical del mercado de la publicidad en vídeo. Según estimaciones del grupo liderado por el analista Michael Nathanson, YouTube ha generado aproximadamente 40.400 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2025, superando los ingresos publicitarios combinados de los principales conglomerados televisivos de Hollywood (Disney, NBCUniversal, Paramount y Warner Bros. Discovery), que totalizaron aproximadamente 37.800 millones de dólares. Estos datos marcan un cambio simbólico pero también estructural: por primera vez, una plataforma digital nacida en el mundo generado por el usuario ha superado, en términos de ingresos publicitarios, a todo el bloque de las principales emisoras y estudios tradicionales.
El resultado es consistente con una tendencia que MoffettNathanson ha observado durante años: la migración progresiva de las inversiones publicitarias hacia las plataformas digitales y el streaming. En Estados Unidos, la publicidad en general continúa creciendo, pero con un fuerte sesgo hacia lo digital. En el primer trimestre de 2025, el mercado publicitario estadounidense creció un 11,6%, impulsado principalmente por la publicidad digital (+13,7%), mientras que los medios tradicionales como la televisión lineal y la radio experimentaron descensos. En este contexto, la televisión tradicional está perdiendo gradualmente su centralidad, mientras que la televisión conectada y las plataformas de streaming con publicidad se están convirtiendo en el nuevo centro de gravedad de los ingresos por vídeo. El crecimiento más dinámico se da en el segmento de publicidad de vídeo bajo demanda (AVOD) y los modelos híbridos que combinan suscripción y publicidad. Según las proyecciones de MoffettNathanson, se espera que el mercado del streaming con publicidad crezca un 17% en 2025, alcanzando aproximadamente los 15.600 millones de dólares en las principales plataformas.
La introducción de publicidad en servicios premium, como Netflix y Prime Video, es un factor clave de esta expansión. Los analistas estiman, por ejemplo, que la introducción de anuncios en Prime Video podría generar más de 2000 millones de dólares en nuevos ingresos publicitarios ya en 2025.
A pesar del crecimiento de la publicidad digital, el análisis de MoffettNathanson también destaca una fase de maduración en el mercado del streaming. En Estados Unidos, la penetración de las plataformas está cerca de la saturación: aproximadamente el 85 % de los hogares utilizan servicios de streaming, con un promedio estable de aproximadamente 3,8 plataformas por hogar. Esto significa que la competencia entre operadores ya no se centra en la expansión del mercado, sino en captar cuota de pantalla y los presupuestos publicitarios existentes.
En el nuevo panorama que describen los analistas, las plataformas que integran con éxito contenido, distribución, datos y tecnología publicitaria están mejor posicionadas para captar el crecimiento del mercado. No es casualidad que YouTube represente el paradigma de este modelo: una plataforma que combina escala global, un ecosistema de creadores, tecnología publicitaria e integración con la infraestructura de Google.
El resultado es una redefinición de la jerarquía de la industria audiovisual: mientras que los estudios tradicionales siguen dependiendo en gran medida de las suscripciones y los derechos de distribución, las plataformas digitales se están convirtiendo en los nuevos guardianes de la publicidad en vídeo global.
Para Hollywood, concluye implícitamente el análisis de MoffettNathanson, el desafío ya no es sólo competir entre servicios de streaming, sino lidiar con actores tecnológicos que operan a una escala completamente diferente.
