YouTube continúa reforzando su posición como una de las principales plataformas de entretenimiento a nivel mundial. Así lo refleja el informe La era de YouTube: 2025 en retrospectiva, elaborado por Digital i, que destaca el aumento del tiempo de uso diario, el auge del consumo en televisión y el crecimiento sostenido de la plataforma en mercados como España.
Según el estudio, basado en datos de 20 mercados internacionales, YouTube alcanzó en 2025 una media de 99,1 minutos de visualización diaria por usuario, frente a los 93,4 minutos registrados por Netflix. La comparación resulta especialmente significativa porque un año antes Netflix mantenía una ligera ventaja sobre la plataforma de vídeo.
El informe subraya además las diferencias entre ambos modelos de consumo. Mientras Netflix concentró el 32% de su tiempo de visionado en sus 100 títulos más populares, los 100 canales con más audiencia de YouTube apenas representaron el 6% del tiempo total de reproducción, evidenciando una oferta mucho más fragmentada y diversa.
Otro de los grandes cambios detectados es el desplazamiento del consumo desde los dispositivos móviles hacia la televisión. Entre enero de 2024 y diciembre de 2025, la cuota de visionado de YouTube en pantallas de televisión pasó del 28% al 35%, mientras que el uso en móviles descendió del 35% al 31%.
Por grupos de edad, la Generación Z sigue siendo la audiencia más activa, con una media de 111 minutos diarios. Sin embargo, el crecimiento más pronunciado se registró entre los hombres de 55 a 64 años, cuyo tiempo de uso aumentó un 15% interanual.
España figura entre los mercados con mayor expansión. El tiempo medio diario dedicado a YouTube pasó de 44 a 58 minutos entre 2024 y 2025, un incremento del 31,9% que sitúa al país como el segundo mercado con mayor crecimiento del periodo, solo por detrás de Francia.
El estudio también apunta a una consolidación de los contenidos de larga duración. Los vídeos de más de 20 minutos representaron el 67,7% del tiempo de visualización a finales de 2025, frente al 63,6% registrado dos años antes. Aun así, los formatos cortos siguen siendo fundamentales para muchos creadores, ya que más de la mitad de los canales analizados dependen en gran medida de los vídeos Shorts.
Para Matt Ross, la transformación de la plataforma es una de las tendencias mediáticas más relevantes de los últimos años. Según explica, la audiencia utiliza cada vez más YouTube como un destino principal de entretenimiento, alejándose de su consideración tradicional como simple red social o plataforma de vídeo compartido.
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