© IAB SpainElogia ha elaborado el ‘Estudio de Televisión Conectada 2025’, el cual ha sido liderado junto con la Comisión de TV Conectada de IAB Spain y patrocinado por Publiespaña. El informe revela aspectos clave de este medio, incluyendo sus oportunidades de negocio y la penetración de las Smart TVs en los hogares españoles.
Asimismo, analiza los hábitos de consumo de los usuarios de CTV, así como sus preferencias entre el contenido de pago y el contenido gratuito con publicidad en las distintas plataformas.
A la pregunta de dónde prefieren los usuarios que aparezcan los anuncios, el estudio refleja que el 45% de los usuarios lo prefieren antes del programa, el 30% después del contenido y el 22% al acceder a la plataforma.
Por otro lado, entre los formatos publicitarios que más destacan, sobresale el Display en menú, con el 60% de recuerdo y el 55% de preferencia. Además, otros formatos que el estudio señala como óptimos son el Formato L y el Ad Pause.
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