El spot navideño de Mediaset España para 2024, titulado JUNTOS, ha sido distinguido con uno de los GEMA Europe Awards, premios que reconocen la excelencia creativa en marketing de entretenimiento a escala global. Otorgados por la Global Entertainment Marketing Academy of Arts & Sciences (anteriormente conocidos como Promax Awards), estos galardones celebran el ingenio, la emoción y el impacto cultural de las campañas audiovisuales más sobresalientes del año.
La pieza fue emitida durante las fiestas navideñas y destacó por su emotiva historia centrada en la solidaridad colectiva. Inspirado en los hechos reales ocurridos durante la DANA de Valencia, el relato se ambienta en un pequeño pueblo donde el árbol de Navidad se quema por un cortocircuito. La iniciativa de un joven por devolverle la luz acaba movilizando a toda la comunidad, en una alegoría del poder de la unión y la esperanza frente a la adversidad.
JUNTOS fue concebido por la división de Comunicación y Relaciones Externas y la dirección de Antena de Mediaset España, y producido en colaboración con la agencia LLYC (liderada por Rafa Antón y Julio Alonso Caballero), la productora PRIMO Content, la realizadora Joana Colomar y la directora de fotografía Daniela Cajías, primera mujer ganadora de un Goya en su categoría.
Según Stacy La Cotera, presidenta de la organización, los premios celebran a quienes «transforman ideas en experiencias, crean momentos que resuenan más allá de la pantalla y dan forma a la cultura». Con este reconocimiento, Mediaset España consolida su apuesta por un marketing narrativo sensible y con valores, que no solo promociona contenidos, sino que genera conversación y refuerza vínculos emocionales con la audiencia.
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