La publicidad digital en España alcanzó en 2024 los 5.584 millones de euros, marcando un crecimiento del 12,2% respecto a 2023, según datos de IAB Spain. Este incremento responde tanto a la llegada de nuevos anunciantes como a la transferencia de inversión desde los medios offline.
Sin embargo, la evolución fue desigual a lo largo del año: mientras que en el primer semestre el crecimiento fue del 18,5%, en el segundo se moderó al 5,3%. Aun así, la subida fue mayor que en 2023, cuando la inversión publicitaria digital aumentó un 9,8%.
Los sectores que más invirtieron en publicidad digital en 2024 fueron Automoción, Distribución e Instituciones.
En cuanto a formatos, Buscadores y Redes Sociales continúan dominando, acumulando más del 60% del gasto total:
- Buscadores (principalmente Google): 1.789 millones de euros (+10,7%), representando un tercio de la inversión total.
- Redes Sociales: 1.619 millones de euros (+14,8%), con una cuota del 30% del mercado.
El tercer gran formato es el Total Display, que incluye Display Non Video, Vídeo y Publicidad Nativa, con un total de 1.208 millones de euros (+7,7%).
Otros formatos con crecimiento significativo fueron: Publicidad Nativa: +21% (36,3 millones de euros), Marketing de Influencers: +59% (125 millones de euros), Televisión Conectada: +49% (117 millones de euros) y Audio Digital: +14,7% (133 millones de euros, dividido en Streaming y Podcast).
Para 2025, Las estimaciones de IAB Spain apuntan a un nuevo crecimiento de entre el 12% y el 13% en 2025. Se espera que Televisión Conectada, Influencers y Audio Digital sigan siendo los formatos con mejor desempeño, mientras que Buscadores crecería entre un 5% y 8%, y las Redes Sociales entre un 9% y 12%.
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