InfoAdexLa inversión publicitaria en España alcanzó los 546,6 millones de euros durante el mes de mayo de 2025, lo que representa un incremento del 1,3 % respecto al mismo periodo del año anterior, según los últimos datos publicados por InfoAdex.
Sin embargo, no todos los medios se beneficiaron por igual de esta tendencia al alza. La televisión, tradicionalmente el soporte líder en volumen de inversión, sufrió una caída del 3,5 %, cerrando el mes con una facturación de 164,3 millones de euros.
Pese a ello, la televisión continúa siendo el principal soporte publicitario del país, aunque tanto Atresmedia como Mediaset España han acusado en sus últimos resultados el impacto de este descenso. Ambas compañías confiaban en una recuperación durante la primavera que finalmente no se ha materializado. Además, el elevado nivel alcanzado en el primer trimestre de 2024 ha elevado las comparativas y contribuido a una percepción más negativa del desempeño actual.
Entre los soportes digitales, los resultados fueron dispares. La inversión en buscadores (Search) descendió un leve 0,2 % hasta los 75 millones de euros, mientras que las redes sociales también mostraron una ligera caída del 0,5 % con 74,1 millones. En cambio, los denominados “Otros Websites” experimentaron un notable incremento del 9,4 %, alcanzando los 47,8 millones.
Los medios impresos ofrecieron una evolución mixta. Diarios y dominicales registraron una subida del 2 % con 68,2 millones de euros, pero las revistas bajaron un 2,3 %, hasta los 18,9 millones. Exterior, por su parte, creció un 9 % y superó los 41,7 millones, mientras que Radio y Audio digital alcanzaron los 55,2 millones, con un destacado incremento del 9,7 %.
El cine, a pesar de representar el último soporte en volumen de inversión, fue el que registró el mayor crecimiento porcentual del mes, con un 11,3 % más que en mayo de 2024 y una inversión total de 1,5 millones de euros.
