Más del 60% de la población mundial ya consume vídeos cortos de forma diaria

La consultora británica Ampere Analysis ha publicado un nuevo estudio que analiza el consumo diario de vídeos cortos, el cual detalla que más del 60% de la población mundial ya consume este tipo de contenidos mediante deslizamiento o «scrolling» a través de plataformas como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels.

Además, uno podría pensar que es un tipo de consumo que se ciñe más exclusivamente a los jóvenes de la Generación Z, pero tal y como refleja Ampere, se da más allá de esta generación. Aunque las personas de entre 18 y 24 años son los que más ven vídeos cortos, con un 73% de uso diario, las personas de 45 a 54 años y de 55 a 64 años también hacen visualizan este tipo de vídeos de forma considerable, con un 58% y 49%, respectivamente.

Los contenidos a través de redes sociales generalistas, con un 73%, son el formato preferido a la hora de consumir vídeos cortos, seguido de los vídeos cortos en redes sociales redes sociales (63%). También llama la atención ver cómo las tasas de uso de estos vídeos superan a las de la televisión en abierto (47%), así como las plataformas de streaming de larga duración (46%) y los videojuegos (34%).

Por su parte, la encuesta de Ampere Analysis destaca a YouTube como la plataforma más usada para ver de forma diaria estos contenidos -el 78% había entrado durante la semana pasada-. Le siguen Instagram (41%), TikTok (39 %) y Facebook (38 %).

En cuanto a las regiones, la consultora refleja que estos formatos han logrado extenderse en territorios como el Sudeste Asiático de forma considerable. Principalmente significativo ha sido su impacto en Filipinas (83 %), Tailandia (83 %) e Indonesia (82 %) de entre todos los mercados encuestados.

Finalmente, Ampere Analysis advierte sobre el potencial de crecimiento que tiene el consumo a través de vídeos cortos ante la capacidad que tienen los algoritmos de las redes sociales para ofrecer los contenidos que desean ver sus usuarios, un fenómeno por el que prevén que estas cifras aumenten considerablemente durante los próximos años.