Carlos Latre, cuyo Babylon Show en
Telecinco no pudo
con La Revuelta
y El Hormiguero,
se despidió
con un 6,5% de
share y 686.000
espectadores de
media después de
13 emisiones
Instagram, TikTok, YouTube, Twitch. Son la base de la dieta audiovisual de los jóvenes en todo el mundo. Reels, stories y shorts se reproducen sin cesar en millones de pantallas de smartphones de los miembros de las generaciones Z y Alfa. Pero también vídeos largos de YouTube, series y programas de plataformas de SVOD y AVOD encuentran su acomodo en el abanico de preferencias de estos jóvenes, que se acercan de nuevo a la Smart TV vía la TV conectada. El gaming, comunicarse con los amigos mediante aplicaciones tipo WhatsApp y escuchar música y podcast a través de plataformas de audio también concitan la atención de adolescentes y jóvenes. Tiempo y más tiempo de consumo para ocupar las horas de ocio. En este entorno digital hay un damnificado claro: la TV convencional.
La tele de toda la vida lleva años sufriendo una incesante sangría de público, cautivado por esas ofertas y siempre con la pantalla del Smartphone a mano. Las cifras de consumo de TV lineal tienden a la baja año tras año. En los doce años que van de 2011 a 2023, el español medio ha pasado de ver diariamente 239 minutos (casi cuatro horas) de TV lineal a 174 (algo menos de tres horas). Es decir, ha reducido un 27% su tiempo ante la pantalla.
Pero el verdadero drama se refleja en los grupos de menor edad, que están dándole la espalda a la tele con una intensidad mucho mayor: un 53% menos entre los espectadores de 25 a 44 años (de 209 a 98 minutos de consumo diarios en estos doce años); un 57% en los niños de 4 a 12 (de 158 a 68 minutos); y hasta un 60% en los jóvenes de 13-24 años (de 148 a 59). Según avanza la edad, la merma es menos intensa: los adultos de 45 a 64 años han reducido su consumo de TV lineal un 26% (de 290 a 214), mientras que a partir de los 65 años la reducción es mínima, un 1,5% (de 330 a 325 minutos diarios). Como consecuencia la edad media del telespectador español ha pasado de 48 años en 2011 a 57 en 2023, según Barlovento Comunicación a partir de datos de Kantar.
Ante el envejecimiento de la TV lineal, que también la convierte en menos atractiva para los anunciantes, los operadores televisivos se las ven y se las desean para convocar a la audiencia joven que atraiga la inversión de las marcas. Algunas redes sociales y las plataformas de streaming —cada vez más abiertas a géneros y formatos procedentes de la TV generalista— han evolucionado y han pasado de ser un complemento de la TV lineal a un sustitutivo. ¿Qué hacer para citar a los jóvenes y conseguir que se sienten ante la Smart TV para ver programas de televisión?
CANALES SEGMENTADOS
La creación de canales segmentados, con contenidos, lenguajes y diseños específicamente dirigidos a esa audiencia objetivo, es uno de los primeros pasos. Así lo entendieron también en España TVE, Mediaset España y Atresmedia, que, con el nacimiento de la TDT hace casi 20 años, lanzaron sus canales infantiles y juveniles para retener a esos públicos. Pero en un entorno como el actual, de pantallas móviles y una creciente competencia, este es un movimiento defensivo de efectos limitados.
Además del contenido, el rey del negocio audiovisual, el canal de distribución gana cada vez más peso en el entorno digital: hay que llegar al espectador donde este se encuentre. Y, en el caso de los jóvenes, no suele hallarse en el salón, frente al televisor, a la espera de conectarse a un programa a una hora determinada. Así, el vídeo bajo demanda es una necesidad obvia a la hora de llegar a los jóvenes, aunque estos también se enganchen en directo a programas que les llamen la atención, como realities de parejas o talent musicales, al estilo de La isla de las tentaciones u Operación Triunfo. Algunos de estos programas o formatos equivalentes procedentes de la TV convencional están migrando al entorno del SVOD, donde, adaptados al perfil de esa audiencia, consiguen conectar con las generaciones más jóvenes. O sea, más competencia desde el streaming.
Pablo Motos y El Hormiguero, habitualmente el programa de entretenimiento más visto de la televisión
La creación de plataformas de streaming propias por parte de los operadores tradicionales de TV —BVOD (Broadcast Video On Demand)— es una medida imprescindible si no se quiere perder el contacto con los jóvenes (y con los no tan jóvenes, también): RTVE Play, Mitele y Atresplayer son tres ejemplos de esta vía de distribución complementaria. Además de ofrecer gratuitamente contenido bajo demanda también emitido en sus canales lineales, algunas de estas plataformas BVOD cuentan con su versión de pago SVOD, que incluye contenidos Premium y estrenos en exclusiva. Además, como es el caso de Flooxer en Atresplayer, se ofrecen canales alternativos, con contenidos nativos de internet que cuentan con la participación de influencers, muy próximos en su espíritu a las propuestas disponibles en redes sociales. Adicionalmente, estas plataformas BVOD cumplen la función de banco de pruebas para testar programas.
La presencia de influencers, tiktokers, youtubers y similares es un must a la hora de enganchar a los jóvenes. Las celebrities que arrasan entre los jóvenes no tienen nada que ver con los famosos tradicionales de la tele. Pero su poder de convocatoria es enorme. Por ello, su presencia en programas como colaboradores o invitados es una de las estrategias utilizadas por las cadenas para llamar la atención de los públicos jóvenes.
REDES SOCIALES
Otras vías para generar vínculos con la audiencia de menor edad son la promoción cruzada de contenidos de televisión y de redes sociales; la inclusión de elementos online como posts o tweets; interacción multiplataforma e interactividad mediante Smartphone; desarrollar algoritmos que enganchen a la audiencia; y contar con desarrolladores de redes sociales y creadores de contenidos generados por usuarios (UGC). Las redes sociales son plataformas excelentes para la promoción de los programas televisivos. Además hay que estar presente en YouTube, una de las mejores ventanas para dar a conocer contenidos.
Carlos Sobera y First Dates tuvieron un spin off llamado First Dates Hotel
La Revuelta, el nuevo programa de David Broncano en La 1, como en su día su clon antecesor La Resistencia, es un buen ejemplo de programa que sabe aprovechar el potencial viral y a la vez alternativo de los nuevos canales de comunicación preconizados por los jóvenes. Con unos colaboradores e invitados fuera de lo común para los estándares de la TV, La Revuelta ha conseguido atraer a nuevos públicos a la televisión lineal. Una hazaña en los tiempos que corren, y también una señal de esperanza para la TV convencional.
La Resistencia, emitido durante siete temporadas (de 2018 a 2024) en Movistar Plus+, dio muestras de su poder viral gracias a la capacidad multiplicadora de su presencia en YouTube. Así, su tono irreverente y gamberro, su humor surrealista y el espíritu de improvisación que desprendía, empezó a hacer ruido en las redes sociales. El carácter genuino de los colaboradores y el tono rabiosamente informal y políticamente incorrecto de las entrevistas captaron el interés de una audiencia acostumbrada a contenidos de vídeo alejados de los estándares convencionales de la TV lineal. La Revuelta (y antes La Resistencia) es, en esencia, un late show en horario de prime time: se trata de un formato genuinamente televisivo que cuenta con todas las características del género (sofá para los invitados junto a la mesa del conductor, músicos en directo, colaboradores, público; solo prescinde del monólogo introductorio, que se sustituye por las conversaciones de Broncano con su equipo y el público).
Cuando TVE anunció el salto de David Broncano al prime time de La 1 nadie daba un duro por él: el enfrentamiento con el todopoderoso Hormiguero de Pablo Motos —habitualmente el programa de entretenimiento más visto de la televisión— auguraba una derrota sin paliativos. ¿Cómo iba a funcionar un programa alternativo en un canal público, de perfil envejecido, frente a frente contra el acorazado de Trancas y Barrancas? En Movistar Plus+ La Resistencia rondaba el 0,5% de share y apenas llegaba a los 50.000 espectadores.
ÉXITO ROTUNDO
La Revuelta, emitida de lunes a jueves, de 21:40 a 22:50, aproximadamente, está resultando un rotundo éxito para TVE: en sus tres primeras semanas (doce emisiones del 9 al 26 de septiembre) obtuvo un 17,1% de share y 2.220.000 espectadores frente a los 17,8% y 2.266.000 de El Hormiguero, según Barlovento Comunicación a partir de datos de Kantar. En la franja de coincidencia (de 21:55 a 22:52) el programa de Broncano incluso supera al de Motos (17,6% de share y 2,3 millones de espectadores, y 16,8% y 2,2 millones, respectivamente). Emitido en el momento cumbre del prime time, el de mayor consumo del día, La Revuelta se erige frecuentemente como el programa más visto de la jornada. Quién lo iba a decir.
La irrupción del programa de Broncano en el panorama televisivo ha supuesto un revulsivo, sumando el duelo con Motos 1,5 millones de espectadores a su franja
El programa de Broncano ha mejorado sustancialmente los datos que cosechaba anteriormente La 1 en esa franja, en la que coincidían el final del Telediario 2 y el serial 4 estrellas. Así, en sus primeras tres semanas, La Revuelta sumó 6,1 puntos de share y casi un millón de espectadores respecto a la semana anterior. Durante ese periodo y en esa franja Antena 3 ha cedido 1,7 puntos de share, y Cuatro (con First Dates), 1,3. El mayor perjudicado por la pugna Broncano-Motos es El Gran Wyoming: en laSexta El Intermedio cede 1,6 puntos hasta un 5,2% y pierde 100.000 espectadores situándose en 673.000. Otro damnificado fue Carlos Latre, cuyo Babylon Show en Telecinco no pudo con La Revuelta y El Hormiguero, y se despidió con un 6,5% de share y 686.000 espectadores de media después de 13 emisiones.
Esta batalla supone un revulsivo inesperado en el contexto de la TV convencional, ya que el duelo Broncano-Motos ha conseguido atraer nuevos espectadores. Mientras que en la semana anterior al estreno de La Revuelta, su franja (de 21:40 a 22:50) concitaba a un total de 11,4 millones de individuos frente a la pantalla, durante las tres primeras semanas de emisión esta cifra creció hasta más de 12,9 millones. Es decir, 1,5 millones de españoles se han sumado a ver televisión en ese horario, según información facilitada a Tivù por Barlovento Comunicación: un incremento del 13,5%.
RECUPERAR AUDIENCIA
Este mayor consumo en la TV lineal es un maná llovido del cielo para la industria de la televisión y para sus anunciantes. Pero el hecho es aún más relevante si se considera que los mayores incrementos porcentuales se producen entre los jóvenes, los tradicionalmente más infieles a la TV convencional. Así, los públicos de 13-24 años han crecido casi un 37% en la franja de emisión de La Revuelta (de 546.000 a 748.000) y un 36% entre los de 25-44 años (de 1.551.000 a 2.106.000). Este hecho demuestra que la TV convencional tiene capacidad de recuperar audiencia, incluso entre perfiles que se daban por perdidos para siempre.
Los efectos benéficos se extienden más allá de las fronteras de La Revuelta y favorecen incrementos también en la programación adyacente de La 1. Así, el Telediario 2 —que ha visto reducida su duración a 40 minutos— saca provecho del tirón de audiencia del programa que lo sucede: en las tres primeras semanas del programa de Broncano, el informativo marca un 11,6% de share y 1.255.000 espectadores frente al 10% y 1.007.000 de la semana precedente. También mejora su perfil de edad: los grupos de 13-24 y de 25-44 pasan de una cuota de pantalla del 7,5% y 7,1% a un 12,5% y un 11%, respectivamente. Es el mismo efecto que durante años produjo Los Simpson sobre el informativo de sobremesa de Antena 3, que mostraba una llamativa presencia de público infantil.
La Revuelta se ha erigido como el programa de perfil más joven entre las grandes cadenas en ese horario del prime time: la edad media de su espectador es 48 años, frente a los 55 de El Hormiguero, los 56 de los espacios de la franquicia Gran Hermano, los 59 de First Dates y los 61 de El Intermedio. En la semana previa a su estreno, un 22% de la audiencia de La 1 en ese horario era menor de 45 años; con La Revuelta su presencia se ha disparado hasta un 39,5%, muy por delante de Antena 3 (25,1%). ¿Llegarán más Revueltas a la televisión convencional, sumando nuevos públicos y rejuveneciendo su audiencia?
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