Mediaset España, a través de su división Publiespaña, ha sido galardonada con el Premio al Mejor Uso de HbbTV para Soluciones Basadas en Publicidad en el HbbTV Symposium and Awards 2024. Este premio reconoce la solución publicitaria Contextu-Ads, una herramienta pionera que aplica publicidad contextual en tiempo real en la Televisión Conectada (HbbTV), mejorando la experiencia del espectador y aumentando el retorno de inversión para los anunciantes.
El jurado destacó la innovación de Contextu-Ads, que utiliza inteligencia artificial (IA) para ofrecer anuncios altamente segmentados y relevantes, basándose en el contenido que se está visualizando en pantalla. En lugar de interrumpir el contenido, los anuncios se presentan en un formato L-Shape, permitiendo que los espectadores continúen disfrutando de su programación sin alteraciones.
La segmentación contextual se realiza mediante la colaboración de Mediaset España con Amazon Web Services (AWS) y su herramienta de análisis de vídeo en tiempo real, Amazon Rekognition. Esta tecnología permite analizar y procesar grandes volúmenes de datos de vídeo, reconociendo hasta 40 categorías publicitarias de IAB, divididas en más de 3.000 elementos, garantizando una precisión y personalización óptimas según los estándares de la industria.
Este premio subraya el liderazgo de Mediaset España en el uso de tecnologías avanzadas para transformar la publicidad en la televisión conectada y mejorar la interacción con los usuarios.
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